Особенности использования электронной коммерции в реализации продукции фермеров Казахстана

Аннотация

Цель – провести анализ особенностей использования электронной коммерции в реализации продукции фермерских хозяйств Казахстана и выявить факторы, влияющие на уровень внедрения электронных каналов сбыта в аграрном секторе. Методы – диалектический и абстрактно-логический методы, контент-анализ научной литературы, анализ официальных статистических данных за 2020–2024 годы, анкетирование фермерских хозяйств, а также методы структурного и сравнительного анализа. Результаты – на основе анкетирования 120 фермерских хозяйств проведён анализ уровня распространения электронной коммерции и структуры используемых цифровых каналов реализации продукции. Установлено доминирование неформальных цифровых каналов сбыта, прежде всего мессенджеров, при ограниченном использовании маркетплейсов и собственных сайтов. Выявлены уровни цифровой зрелости фермерских хозяйств и подтверждена зависимость внедрения электронной коммерции от территориального фактора и доступности цифровой инфраструктуры. Обоснованы основные направления развития электронной коммерции в аграрном секторе. Выводы – авторы констатируют, что электронная коммерция в фермерском секторе Казахстана находится на начальной стадии развития и характеризуется фрагментарным внедрением цифровых каналов. Расширение использования электронной коммерции требует институциональной поддержки, развития цифровой инфраструктуры, повышения цифровых компетенций фермеров и интеграции электронных каналов с аграрной логистикой.