Научные подходы к определению понятия «брендинг дестинации»

Аннотация

. На сегодняшний день понятие бренда широко используется не только в отношении товаров и услуг, но и в отношении территории и находится в числе лучших практик в развитии туризма.
Согласно научному анализу специалистов по экономике, географии, маркетингу и туризму, брендингу
дестинации присваиваются различные характеристики. Соответственно, требуется исследование того,
какое направление в деятельности по формированию дестинационного бренда дает наиболее эффективные результаты. В результате изучения подходов к формированию понятия дестинационного брендинга
в зарубежной, отечественной научной литературе выявлены и проанализированы «эволюционно-географический», «управленческий, ориентированный на экономику», «маркетинговый, ориентированный
на предложения» и «ориентированный на спрос туристов» подходы. Кроме того, определены ключевые
игроки в продвижении дестинации на рынке в соответствии со стратегией брендинга, а также отражены
модели пошагового ведения