Tуристік жарнама коммуникациялық тиімділігін нейромаркетингтік зерттеу

Аңдатпа

Мақалада Қазақстандағы туристік жарнаманы бағалау үшін нейромаркетингтік технологияларды қолдану мәселелері қарастырылады. Нейромаркетингтік зерттеулер психология мен маркетингтің симбиозы болып табылатын инновациялық бағыттардың бірі болып табылады. Мақаланың мақсаты – Face Reading көмегімен жарнамалық бейненің нейромаркетингтік зерттеуіне негізделген жарнаманың қандай көрнекі және дыбыстық элементтері оның коммуникативті тиімділігін арттыратынын анықтау. Туристік бейнені эмоционалды қабылдауды бағалау үшін нейромаркетингтік жабдықты пайдалану нұсқалары қарастырылады. Отандық және шетелдік ғалымдардың еңбектеріндегі нейромаркетингтік зерттеулерге қысқаша талдау жасалды. Қандай эмоциялар есте сақтауды арттыруға ықпал ететініне, жарнамаға қызығушылықты оятатынына ерекше назар аударылады. Зерттеулерде Қазақстандағы туризмді жарнамалау кезінде респонденттердің әртүрлі көрнекі және есту ынталандыруларына эмоционалдық қатынасын талдауға мүмкіндік беретін жарнаманың спектрлік талдауы қолданылды. Зерттеу нәтижелері жарнамалық бейненің коммуникативті тиімділігін арттыру үшін нейромаркетингтік технологияларды пайдалану әлеуеті туралы қорытынды жасауға мүмкіндік берді. Зерттеу нәтижесінде алынған мәліметтерді ескере отырып, туристік бейнероликті модельдеу бойынша ұсыныстар әзірленді. Бұл әдіс қай кадрлар жоғары эмоционалдық жарылысты тудыратынын түсінуді ғана емес, сонымен қатар Қазақстандағы туризммен ассоциативті қатар қалыптастыру үшін жарнаманы қарау кезінде эмоционалды қабылдауды арттыру мүмкіндігін анықтайды.