От отходов к капиталу: циркулярный маркетинг в Центральной Азии (Казахстан, Узбекистан) - сравнительный институциональный анализ на примере Турции

Аннотация

Цель исследования – сравнительный анализ практик циркулярного маркетинга в странах Центральной Азии (Казахстане и Узбекистане) и институционально-технологического опыта Турции. Статья предназначена для исследователей в области экономики, маркетинга и экологической политики, а также государственных органов и представителей бизнеса, разрабатывающих стратегии «зеленого» брендинга. Теоретическую основу исследования составляют институциональная экономика (Acemoglu & Robinson, 2012), теория инновационного роста (Aghion & Howitt, 1992), а также концепции циркулярной экономики и зеленого маркетинга (Kirchherr, Reike & Hekkert, 2017; Peattie & Crane, 2005).

Методы – синтез и систематизация данных, представленных в отчетах Всемирного банка, GreenEdge, KPMG и OECD, а также сравнительный институциональный анализ.

Результаты показали, что механизмы регулирования, сформированные в рамках нового Экологического кодекса Казахстана, сочетаются с коммуникационным и технологическим опытом, накопленным Турцией при реализации программы «Нулевые отходы». Опыт Турции имеет практическое значение для стимулирования циркулярного потребления, продвижения экологически ответственных брендов и интеграции принципов управления отходами в маркетинговые стратегии. Кроме того, определены перспективные направления трансферта маркетинговых технологий и институционального сотрудничества между Казахстаном, Узбекистаном и Турцией.

Выводы – циркулярный маркетинг является одним из ключевых драйверов устойчивого развития рынка Центральной Азии. Предложены конкретные рекомендации по развитию регионального экоритейла, усилению зеленых коммуникаций и адаптации опыта Турции.